Avantages sociaux

L'engagement environnemental, un facteur essentiel pour l'image de marque employeur?

Avantages sociaux

Aug 7, 2023

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Toutes les industries parlent aujourd’hui de la durabilité et de leurs engagements, et il est grand temps face à l’urgence climatique !

Mais quel impact ont les mesures en faveur du climat lors du recrutement de talents ? Leur décision tourne-t-elle uniquement autour du salaire ?

Nous vous expliquons ici quoi faire pour que votre engagement écologique soit en adéquation avec les attentes des talents d’aujourd’hui.

Vos collaborateurs et collaboratrices actuels et futurs s’intéressent-ils vraiment à l'environnement ?

Vous pose-t-on souvent des questions sur le développement durable au cours des entretiens d’embauche ? Cela n’arrive peut-être jamais, mais cela ne veut pour autant pas dire que les talents ne s’en préoccupent pas.

Une enquête internationale révèle que 65 % des candidats et candidates et des équipes désirent travailler pour une entreprise qui a une conscience sociale et environnementale.

Autrement dit, certaines personnes risquent de ne pas prendre votre entreprise en considération, si vous ne faites pas suffisamment d’efforts pour le climat.

Et ces questions ne s’invitent pas que dans vos processus de recrutement, elles peuvent littéralement aussi empêcher vos talents de dormir. De fait, plus d’un tiers des cadres interviewésestiment que le changement climatique pèse sur le bien-être physique et mental de leurs équipes.

Ainsi, il est important de montrer à votre personnel que vous prenez la question environnementale au sérieux ! Sinon, vous risquez de perdre des éléments. Après tout, 40 % des candidats et des candidates démissionneraient s’ils ne se retrouvaient pas dans les valeurs de leur employeur !

Une image d’entreprise durable, un levier au recrutement

La bonne nouvelle, c’est qu’une politique de durabilité adaptée paye. Parmi les entreprises au fort engagement environnemental,Les équipes fières des mesures écologiques de leur entreprise sont en effet plus motivées et plus stables.
Par ailleurs, au niveau du recrutement, une image de marque engagée peut vous donner un véritable avantage compétitif : même si vous ne pouvez pas offrir le meilleur salaire, des actions durables permettent quand même d’attirer les meilleurs talents.

Pourquoi cet engouement soudain pour l’image d’entreprise durable ?

Aujourd’hui, les candidats et candidates se préoccupent vraiment du développement durable. Mais qu’est-ce qui a changé au cours des dix dernières années pour qu’il soit devenu une priorité pour les actifs ?

L’arrivée de la Gen Z sur le marché

Avez-vous remarqué que les candidats et candidates sont de plus en plus jeunes ? Ce n’est pas vous qui vieillissez (enfin, pas uniquement !), mais les jeunes talents se multiplient. En 2025, 27 % des actifsdans les pays de l’OCDE appartiendront à la Gen Z, soit des gens nés entre la fin des années 1990 et le début des années 2010.

Ces jeunes se posent beaucoup de questions sur l’état de la planète. Vous vous souvenez des manifestations Fridays for Future de Greta Thunberg ? Il s’agit d’un mouvement de la Gen Z.

Près des trois quarts de la Gen Z et des Millenialspensent que la terre est au bord du point de non-retour et que les entreprises doivent mettre les bouchées doubles. Leurs attentes provoquent un changement de paradigme et les entreprises clairvoyantes les écoutent et s’adaptent.

La pénurie d’actifs profite aux jeunes

Aujourd’hui, les baby-boomers arrivent en fin de carrière et des jeunes font leur entrée sur le marché du travail. Mais cette vague de départs en retraite se solde par une pénurie d’actifs : en 2030 en Europe, il y aura 13,5 millions de personnes en âge de travailler en moins par rapport à aujourd’hui.

Et comme la Gen Z pourra choisir son poste et son lieu de travail, les entreprises devront redoubler d’efforts pour les attirer et les fidéliser. Cette évolution explique aussi pourquoi la durabilité est essentielle à l’image d’une entreprise.

Les talents attendent plus des entreprises

Nous n’avons jamais été aussi bien renseignés sur le développement durable qu’aujourd’hui. Et les attentes envers les entreprises augmentent en conséquence.

Pour beaucoup, la responsabilité environnementale n’est plus un « plus », mais un « must ». Les normes ont évolué. Vous vous mettez hors jeu si vous ne faites rien pour verdir votre activité.

Mais attention, ajouter un label écologique sur votre profil LinkedIn ne suffit pas.

Les talents et le personnel attendent que leur entreprise ne fasse pas que des promesses dans le vent. Dans ce cas, par où commencer pour donner une image plus durable à votre entreprise ?

3 façons de mettre en place une image de marque employeur engagée

1. Dotez-vous d’une stratégie RSE solide pour réduire vos émissions de CO2

Les candidats et candidates et vos équipes sont à la recherche de mesures concrètes et quantifiables dans votre entreprise. Autrement dit : prenez des engagements faisables pour réduire vos émissions de CO2 et concrétisez-les.

Même si vous n’êtes peut-être pas directement responsable d’une telle stratégie, vous pouvez encourager la direction à élaborer de bonnes règles RSE. Faites-lui comprendre comment ces mesures influencent le recrutement et cherchez comment rendre vos RH plus durables.

Et vous ne risquez pas d’en faire trop : seuls 18 % des jeunes talents croient que leur employeur s’engage vraiment dans la lutte contre le changement climatique. Mettez l’accent sur des actions qui ont un impact positif sur l’environnement et communiquez dessus : ainsi, vous gagnerez leur fidélité.

2. Donnez la possibilité de faire une différence

La Gen Z et les Millenials sont prêts à essayer de réduire leur empreinte environnementale et ils cherchent les possibilités de changement. Voici quelques mesures faciles à proposer et à concrétiser :

- Mettez en place un programme permettant à vos équipes d’utiliser un certain nombre d’heures de travail pour faire du bénévolat dans une association de protection de l’environnement.
- Proposez des formations qui aident vos équipes à prendre des décisions plus durables.
- Créez un forum où vos collaborateurs et collaboratrices peuvent communiquer leurs idées pour rendre votre entreprise plus durable.

En leur donnant la possibilité d’apporter leur contribution, vos équipes auront l’impression de pouvoir faire bouger les choses, ce qui renforce le sentiment d’appartenance.

3. Assurez-vous que les avantages que vous offrez à votre personnel sont durables

Quand avez-vous soumis pour la dernière fois votre programme d’avantages au personnel à un audit environnemental ? La planète vous dira non seulement merci, mais c’est une action concrète pour satisfaire la conscience écologique de vos équipes.

Les avantages de mobilité durable qui prennent en compte les modes de déplacements des jeunes actifs sont très demandés aujourd’hui. Ainsi, l’autopartage, les VTC, les vélos et les trottinettes électriques ont le vent en poupe. Attirez l’attention des jeunes actifs en incluant ces options dans une offre flexible.

N’oubliez pas que la Gen Z cherche l’équilibre entre le coût de la vie et des choix plus écologiques. Les options de mobilité durable pour le travail et leurs loisirs sont une autre très bonne manière de répondre à ces deux préoccupations.