Al giorno d'oggi, la sostenibilità è un tema di attualità in ogni settore e, considerato l'aumento delle temperature globali, è ovvio che sia così! Ma quando si tratta di assunzioni, quanto sono importanti per i candidati le credenziali ecologiche di un'azienda? Lo stipendio non prevale forse su tutti gli altri fattori? Se vuoi creare un employer branding che sappia davvero parlare ai candidati di oggi, ecco cosa devi sapere sulla sostenibilità.
I dipendenti attuali e futuri si preoccupano davvero della sostenibilità?
Con quale frequenza i tuoi candidati fanno domande sulla sostenibilità durante il loro colloquio di lavoro? Forse mai. Ma questo non significa che a loro non importi.
Secondo un sondaggio globale, il 65% dei candidati e dei dipendenti desidera lavorare per un'azienda che dimostri una coscienza sociale e ambientale.
Ciò significa che se le tue credenziali verdi non sono all'altezza, i candidati potrebbero anche non candidarsi.
I problemi relativi al cambiamento climatico influiscono sui tuoi obiettivi di reclutamento e preoccupano i candidati. Infatti, più di un terzo terzo dei dirigenti intervistati è cosciente del fatto che il cambiamento climatico influenza la salute fisica e mentale dei propri dipendenti.
Quindi, è importante mostrare ai tuoi dipendenti che ti sta a cuore l'ambiente! Se non lo fai, potresti perderli. Dopotutto, ben il 40% dei candidati si dimetterebbe se i valori dell'azienda in cui lavorano non fossero in linea con i loro!
Cosa sta causando l'ascesa dell'employer branding sostenibile?
È chiaro che oggi i candidati si preoccupano davvero della sostenibilità, ma cosa è cambiato nell'ultimo decennio per renderla una priorità così importante per la forza lavoro di oggi?
Candidati della generazione Z che entrano nel mercato del lavoro
Hai notato come i candidati al lavoro stiano diventando sempre più giovani? Non sei tu stai invecchiando (beh, non solo quello!), ci sono davvero più candidati giovani. Entro il 2025, il 27% della forza lavoro dei paesi OCSE sarà costituito dai rappresentanti della Generazione Z, nati tra il 1997 e il 2012.
Questi giovani dipendenti hanno molto a cuore lo stato del pianeta. Ricordi il movimento di protesta capeggiato da Greta Tunburg, chiamato "Fridays for Future"? È un movimento della Generazione Z.
Circa tre quarti della Generazione Z e dei Millennial credono che la Terra si trovi a un punto di svolta e che le aziende possano fare di più per preservarla. Le loro aspettative sono determinanti, e le aziende intelligenti li ascoltano e si adattano alle loro rchieste.
A causa della scarsità di forza lavoro, i giovani hanno un'ampia possibilità di scelta.
Mentre un numero sempre maggiore di giovani entra nella forza lavoro, i boomer vanno in pensione. Questo esodo sta causando una carenza di manodopera:entro il 2030 in Europa ci saranno 13,5 milioni di persone in età lavorativa in meno.
E dato che la generazione Z potrà scegliere sia il proprio lavoro che il luogo di lavoro, dovrai impegnarti di più per attrarli e trattenerli, e questo è un altro motivo per cui la sostenibilità è un tema chiave per l'employer branding.
I candidati hanno maggiori aspettative nei confronti dei marchi.
Le persone sono molto più informate di un tempo in materia di sostenibilità. E man mano che si informano, aumentano le loro aspettative nei confronti dell'impegno dei marchi verso la sostenibilità.
Per molti, la sostenibilità non è più un'opzione, ma una necessità. Gli standard sono semplicemente cambiati. Se non ti impegni ad essere sostenibile, non sei al passo con i tempi.
Ma sappi che aggiungere un marchio di qualità ecologica al tuo profilo LinkedIn non è più sufficiente. I candidati e i dipendenti si aspettano che le aziende puntino sulla sostenibilità. Quindi, come puoi iniziare a costruire un employer brand più sostenibile?
3 modi per creare un employer brand sostenibile
1. Realizza una strategia ESG rigorosa che riduca le emissioni di CO2
I candidati e i dipendenti vogliono azioni concrete da parte dell'azienda, e che possano essere chiaramente misurate per verificarne il successo. Quindi, sii specifico: prendi impegni concreti per ridurre le emissioni di CO2 e impegnati ad onorarli.
Anche se non sei direttamente responsabile della sua realizzazione, puoi spingere il top management ad adottare una buona strategia ESG. Spiega come questo può avere un impatto sulle assunzioni e cerca alternative più ecologiche nel tuo dipartimento HR.
Puoi così impressionare positivamente i dipendenti più giovani: solo il 18% di loro ritiene che i loro datori di lavoro siano fortemente impegnati nella lotta al cambiamento climatico. Se dai priorità alle azioni positive per l'ambiente e ti assicuri che tutti ne siano a conoscenza, conquisterai i cuori e le menti dei tuoi dipendenti.
La maggior parte degli appartenenti alla Generazione Z e dei millennial sta già cercando di ridurre il proprio impatto ambientale e vuole maggiori opportunità di cambiamento. Ecco alcune iniziative di facile attuazione che potresti offrire:
- Istituisci un programma di donazione per i dipendenti, in cui il personale può utilizzare un determinato numero di ore lavorative per fare volontariato presso enti di beneficenza incentrati sulla sostenibilità.
- Offri una formazione che aiuti i tuoi dipendenti a prendere decisioni più rispettose dell'ambiente.
- Crea un forum in cui i dipendenti possano comunicare le loro idee su come rendere l'azienda più sostenibile.
Quando i dipendenti hanno modo di contribuire concretamente, si crea un senso di coinvolgimento e azione, che aumenta la loro motivazione e le loro energie.
3. Assicurati che il tuo pacchetto di benefit per i dipendenti sia sostenibile
Quando è stata l'ultima volta che hai esaminato i tuoi pacchetti di benefit da un punto di vista ambientale? Non è solo la cosa giusta da fare per il pianeta, ma è anche un modo positivo per rispondere alle preoccupazioni dei dipendenti attenti all'ambiente.
Sono molto apprezzati i benefit per il trasporto sostenibile dei dipendenti che tengono conto delle modalità di spostamento preferite dalle nuove generazioni. I servizi di carpooling, ride-hailing, bici elettriche e monopattini elettrici sono in aumento. Includere queste opzioni in un pacchetto flessibile è un modo sicuro per attrarre candidati.
Tieni presente il desiderio della generazione Z di bilanciare le preoccupazioni legate al costo della vita con scelte attente all'ambiente. Offrire loro opzioni di trasporto sostenibile al di là del lavoro è un altro modo eccellente per rispondere a entrambi i problemi.
Il nostro ultimo sondaggio sui benefit per il trasporto dei dipendenti mostra come i leader del settore stiano cambiando la loro strategia per introdurre benefit più sostenibili. Scarica il sondaggio qui sotto.
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