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La sostenibilidad es un tema candente en todos los sectores hoy en día y tiene todo el sentido, teniendo en cuenta la subida de las temperaturas en todo el mundo.
Pero cuando hablamos de contratación, ¿en qué medida se preocupan realmente los candidatos y candidatas por las credenciales ecológicas de una empresa? ¿No importa más el salario que los demás factores?
Si quieres crear una marca de empresa que realmente atraiga a los candidatos y candidatas de hoy en día, aquí encontrarás todo lo que necesitas saber sobre sostenibilidad.
¿Con qué frecuencia preguntan tus candidatos y candidatas por la sostenibilidad en sus entrevistas de trabajo? Puede que nunca lo hagan, pero eso no significa que no les importe.
Según una encuesta global, el 65 % de las personas quiere trabajar para una empresa con conciencia social y medioambiental.
Eso significa que si tus credenciales medioambientales no están a la altura, puede que los candidatos y candidatas no lleguen ni a tenerte en cuenta.
Y el interés por el cambio climático no solo repercute en tus objetivos de contratación, es algo que les preocupa realmente a los candidatos y candidatas. De hecho, más de un tercio de los ejecutivos entrevistados ha detectado que el cambio climático afecta a la salud física y mental de los empleados y empleadas.
Por eso es importante que le demuestres a tu personal que tú también te preocupas por el medioambiente. Si no lo haces, puede que los acabes perdiendo. Después de todo, la friolera del 40 % de candidatos y candidatas dimitiría si los valores de su empresa no estuvieran en consonancia con los suyos.
Está claro: si apuestas por la sostenibilidad y lo haces bien, tendrás tu recompensa. Entre las empresas con una política sólida en materia de sostenibilidad, el 44 % afirma que esta contribuye positivamente en la contratación y fidelización del mejor talento. Los equipos que están orgullosos del historial de sostenibilidad de su empresa están más motivados y son más fieles.
Además, a la hora de contratar personal, un employer branding sostenible te puede suponer una verdadera ventaja competitiva: aunque no puedas competir en sueldos, podrás atraer al mejor talento con tus políticas ecológicas.
Está claro que los candidatos y candidatas se preocupan realmente hoy en día por la sostenibilidad, ¿pero qué ha cambiado en esta última década para que sea una prioridad tan importante para la población activa en la actualidad?
¿Has notado que los candidatos son cada vez más jóvenes? No es que tú estés envejeciendo (bueno, no es solo eso), la verdad es que hay más candidaturas jóvenes. De aquí a 2025, el 27 % de la población activa en los países de la OCDE serán de la generación Z: personas nacidas entre finales de los 90 y principios de los 2000.
Estos empleados y empleadas jóvenes se preocupan mucho por el estado del planeta. ¿Te acuerdas de las protestas 'Fridays for Future' de Greta Thunberg? Es un movimiento de la generación Z.
Alrededor de tres cuartas partes de la generación Z y de los milenials creen que la Tierra está en un punto de inflexión y que las empresas podrían hacer más de lo que hacen. Sus expectativas están cambiando las cosas y las empresas inteligentes ya están escuchando y adaptándose.
Cada vez más gente joven está entrando en el mercado laboral y los 'boomers' se están jubilando; este éxodo está generando falta de mano de obra: en 2030, habrá 13,5 millones de personas menos en edad laboral en Europa.Y como la generación Z podrá elegir qué puestos desempeñar y en qué empresas trabajar, tendrás que ingeniártelas mejor para atraer y fidelizar a estas candidaturas, otra razón por la que la sostenibilidad es un asunto clave para las marcas de empresa.
La gente está más concienciada con la sostenibilidad que nunca antes y según siguen aprendiendo, lo que esperan de los compromisos de las marcas con la sostenibilidad es cada vez más.
Para muchas personas, la sostenibilidad ya no es algo 'accesorio', sino 'imprescindible'. Los estándares han cambiado: si no aspiras a ser sostenible, te estás quedando desfasado.
Pero debes tenerlo en cuenta, añadir una etiqueta ecológica a LinkedIn ya no es suficiente, los candidatos y empleados esperan que las empresas pasen de las palabras a los actos cuando se trata de sostenibilidad. La pregunta ahora es: ¿cómo puedes empezar a crear un employer branding más sostenible?
Los candidatos y los empleados quieren que las empresas lleven a cabo acciones concretas cuyo éxito sea cuantitativo. Por eso debes ejecutar acciones específicas: contrae compromisos prácticos para la reducción de las emisiones de CO2 y sé responsable a la hora de asumirlos.
Puede que tú no seas la persona directamente responsable del despliege de esta estrategia, pero podrás defender la importancia de una buena estrategia ESG ante dirección. Informa de la repercusión que podría tener en la contratación y busca formas de ser más sostenibles en el departamento de RR. HH.
Aún queda margen para impresionar a los empleados y empleadas jóvenes: solo el 18 % de ellos cree que sus empresas están firmemente comprometidas en la lucha contra el cambio climático. Si les das prioridad a las acciones medioambientalmente positivas y te aseguras de que todo el mundo las conozca, te ganarás su corazón.
La mayoría de las personas de la generación Z y milenial ya se esfuerzan por reducir su impacto medioambiental y quieren más oportunidades para el cambio. He aquí una serie de iniciativas fáciles de poner en práctica que podrías ofrecerles:
Poder contribuir de formas concretas hará que se sientan capaces de actuar y eso les ayudará a combatir el sentimiento de impotencia que les puede incitar a desconectar.
¿Cuándo fue la última vez que revisaste tu paquete de beneficios desde una perspectiva medioambiental? No es solo lo correcto para el planeta, sino que es una forma positiva de responder a las preocupaciones de los empleados y empleadas ecorresponsables.
Se valoran mucho los beneficios de transporte sostenible que tienen en cuenta la forma de moverse de las generaciones jóvenes. Los coches compartidos, el alquiler de vehículos, las bicicletas eléctricas y los patinetes eléctricos están en auge. Incluir estas opciones en un paquete flexible es una manera segura de atraer su atención.
Ten en cuenta el deseo de la generación Z de equilibrar las preocupaciones relacionadas con el coste de la vida con opciones respetuosas con el medioambiente. Ofrecerles opciones de transporte sostenible más allá de la oficina es otra forma excelente de responder a estas dos preocupaciones.
